:短视频“风口”劲吹 专家议“视频+”将成主流

2018年05月11日 10:12 来源:中国新闻网

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  中新网北京新闻5月10日电 (记者 曾鼐)短视频发展趋势如何?怎么打造“爆款”产品?规范化发展路在何方?……2018年中国网络视频年度高峰论坛10日在京举行。中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国网络视频研究中心副主任王晓红详解短视频发展三个趋势,认为“视频+”将成为新的趋势,视频将与消费需求等绑定。 

  2018年中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖典礼,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办。当天颁发了“最佳网络剧”“最佳网络综艺”“最佳短视频平台”“年度杰出贡献奖”“年度网络视频创新奖”等22个奖项。 

看趋势:“视频+”将成主流 

  针对短视频的发展趋势,王晓红接受记者采访时,总结了三个特征:第一,内容形态上看,短视频不再只是信息,而是向生活领域扩展,成为一种语言和工具;第二,从技术变迁看,技术发展是为满足人的各种需求,短视频在互动性、深度体验上将更深入发展;第三,平台趋向垂直型发展,即更精准定位用户、更精细化发展。 

  王晓红说,短视频于2016年兴起,2017年呈现热潮,其功能在不断演进,从早期的信息资讯、到借助社交平台的自我展示,再到如今的工具性特征更加明显,未来“视频+”将成为一种趋势,即视频与电商、与人的消费需求等相绑定。 

  具体而言,她认为,一方面是满足用户的兴奋点,即娱乐休闲需求;另一方面,要满足“养点”,即通过知识滋养用户,如知识付费等形式。 

  “短视频奔跑速度有点太快了。”王晓红同时指出,视频正无处不在,但也带来“痛点”——如何保证优质内容生产。她说,优质内容的生产是需要周期的,要平衡好需求和优质内容的供应,平台和创作者要共同促进行业的有序繁荣。 

  “短视频市场竞争进入了复杂、剧烈、多变的下半场。”一下科技高级副总裁张剑锋认为,短视频市场的“风口”继续劲吹,但优质内容的“机会窗口”仍在,无论是UGC(即用户原创内容)还是PGC(即指专业、专家生产内容),长远看一定会殊途同归。 

  针对短视频形态的创新,优酷资讯中心高级总监王立明提出,要构建移动互联网时代传播新形态——竖屏。他认为,竖屏更能满足时间碎片化、消费场景化、操作便捷化的消费习惯,提升用户体验,未来将加大对竖屏产品支持力度。 

  当天,中国网络视频研究中心主任、教授钟大年发布《2018中国网络视频年度案例研究》蓝皮书,蓝皮书遴选本年度中国网络视频传播生态中最具代表性、最具影响力的案例,透视网络视频行业发展的大格局、大趋势。 

  大数据机构Quest Mobile联合创始人兼首席执行官陈超,发布近几年短视频行业大数据,认为未来短视频行业会打破边界,与各种成熟模式结合,拥有丰富的变现方式。 

议网综:爆款源于创新 

  作为2017现象级综艺节目《中国有嘻哈》的缔造者,爱奇艺高级副总裁陈伟分享了爆款节目的制作经验。他说,所有爆款都源于创新,涵盖题材创新、创作手法创新、内容营销创新和货币化方式创新。 

  中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、著名主持人张绍刚,尤为关注脱口秀。他强调,脱口秀要打破“内容创作的枯竭”“观点的哗众取宠”“话题尺度的控制”等壁垒,注重激发网友的二次创作,形成短平快的信息传播模式。 

  “精品化不是大片化,成本不是项目爆款与否的充要条件。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华认为,网络原住民已经成为社会主力消费人群,他们在倒逼内容向精品化进化,但精品化并非大片化。 

  如何让创作变得简单?国内MCN机构典型代表,新片场联合创始人周迪通过平台积累的大量经验,提出三个关键词,即“品牌互动”“集体创作”“运营支撑”。周迪认为,未来短视频将向着“小而美”“集群化”方向发展。 

  清华大学新闻与传播学院博士后、“看电视”主编罗姣姣将2017网络综艺的发展现状及趋势归纳为两点,监管纳入主流和“线上线下统一标准”,即网络综艺急速缩小与电视综艺之间的差距,甚至活跃度有赶超趋势;同时,电视上不能播的,网络上也不能播。她强调,这种监管趋严、主流化趋势将持续。 

治乱象:平台要肩负社会责任 

  短视频行业的快速增长,备受社会关注,但同时也引发一系列问题。针对网络视听节目的违规乱象,官方出台了一系列规范网络视听节目传播秩序规定。国家广播电视总局发展研究中心《视听新媒体蓝皮书》编辑部副主任彭锦,当天就此进行了解读。 

  彭锦强调,网络视听节目“版权要合法合规”,“内容要健康向上”,“鼓励走正道的创新创意”。 

  谈起短视频的内容把控,腾讯微视内容运营总监段然同样认为,随着短视频在年轻群体中的走红,需要平台更主动承担社会责任;微视作为年轻人喜爱和关注的产品之一,也在积极借助短视频影响更多年轻人,弘扬正能量。 

  当天,中国短视频与直播联盟首任轮值主席、一下科技创始人兼首席执行官韩坤,公布了2018年度联盟计划:中国短视频与直播联盟将在中国网络视频研究中心的指导下,致力于形成规范、有序、健康的行业竞争秩序,进一步扩大中国短视频与直播联盟的行业影响力。(完)

编辑:陈建

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